L’attesa cresce per le Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, che non solo porteranno in Italia uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo, ma presenteranno anche un nuovo e accattivante “Look of the Games“, un concept visivo creato per trasmettere l’essenza della cultura e dei valori italiani.
Il “Look of the Games” di Milano Cortina 2026 è stato ideato per esprimere in maniera iconica e generativa la bellezza e la creatività italiane. Con un linguaggio grafico dinamico e capace di connettere emotivamente le persone, questa identità visiva invita spettatori, atleti e volontari a unirsi in un’esperienza unica e coinvolgente.
La grafica sarà un elemento distintivo, presente in ogni angolo delle venue e delle città ospitanti, offrendo un’immagine coordinata che guiderà i visitatori e trasmetterà lo spirito dell’evento.
Andrea Varnier, ceo della Fondazione Milano Cortina 2026, spiega: «Il Look of the Games esprime un’interpretazione moderna della bellezza italiana. Il nostro concept visivo sarà immediatamente riconoscibile, riflettendo energia, inclusività e talento: un invito per il mondo a scoprire lo spirito italiano in una veste contemporanea e vibrante. Vogliamo che lasci un segno indelebile nella storia delle Olimpiadi.»
Look venue Milano Cortina – L’identità visiva e i suoi elementi fondativi
Il “Look of the Games” non si limita al design; rappresenta un’immagine coordinata pensata per riflettere il patrimonio e l’arte italiana, diventando così un simbolo della nazione ospitante agli occhi del mondo.
Secondo Raffaella Paniè, head of brand, identity and look of the Games, questa identità nasce dalla “Brand Personality” di Milano Cortina, che valorizza il concetto di “nuova bellezza italiana”.
Il concept prende vita tramite gli Elementi Fondativi del Look, incarnati da cinque eccellenze italiane:
- Creatività – Dardust (Dario Faini), musicista e produttore
- Energia – Bebe Vio, campionessa paralimpica
- Immaginazione – Federico Basso, comico e autore
- Passione – Davide Oldani, chef di fama mondiale
- Stile – Nicoletta Manni, étoile del Teatro alla Scala
Queste personalità interpretano i valori che Milano Cortina 2026 intende promuovere, e saranno protagonisti sui canali social dell’evento.
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Look venue Milano Cortina – I Pittogrammi Olimpici e Paralimpici
Parte essenziale del Look sono anche i pittogrammi degli sport olimpici e paralimpici. Sono stati realizzati in collaborazione con le Federazioni Internazionali per rappresentare il gesto atletico in una forma pura ed elegante, simboleggiando il talento e il dinamismo degli atleti.
I 16 pittogrammi olimpici e i 6 paralimpici sono stati pensati per incarnare il movimento e la passione, con un design che è al contempo autoriale e accessibile.
Look venue Milano Cortina – Un’immagine che unisce e ispira
Il “Look of the Games” di Milano Cortina 2026 sarà visibile nelle venue, sulle piste e nelle città ospitanti, e accompagnerà tutte le attività di comunicazione, dal merchandising alle campagne online e offline.
Sarà l’immagine che miliardi di spettatori riconosceranno sugli schermi, un simbolo che darà un’identità inconfondibile all’evento e che farà vivere lo spirito olimpico a tutti, portando l’emozione e la grandezza delle Olimpiadi e Paralimpiadi direttamente al cuore di chiunque assisterà alle gare.