L’America’s Cup, la più antica competizione sportiva internazionale, non è solo un evento velico di prestigio internazionale, ma un crocevia tra innovazione tecnologica e performance sportiva.
I grandi marchi che hanno siglato accordi di sponsorizzazione spesso ricercano benefici che vanno oltre la visibilità globale.
Il legame con la rassegna permette infatti l’accesso ad una piattaforma che offre un ambiente ideale per sviluppare tecnologie d’avanguardia e testarle nel concreto prima di applicarle su una scala maggiore e proporle al mercato di massa.
America’s Cup sponsor – Le radici storiche
Fin dalle prime edizioni, il sostegno economico è stato un aspetto cruciale per la partecipazione dei team.
Durante il 19esimo secolo, le regate erano sostenute da magnati privati, spesso industriali con vasti patrimoni. Fu solo a metà del 20esimo secolo che le sponsorizzazioni commerciali iniziarono a giocare un ruolo rilevante.
Nel 1983, la vittoria storica dell’Australia II interruppe il lungo dominio statunitense, segnando il momento in cui il concetto di sponsorizzazione commerciale esplose, con marchi di rilievo che si resero conto del potenziale commerciale offerto dall’evento.
America’s Cup sponsor – Il ruolo dei partner
Negli anni successivi, l’America’s Cup ha visto un aumento esponenziale delle sponsorizzazioni. Aziende di spicco nei settori dell’automotive, della tecnologia e del lusso hanno colto l’opportunità di associare i loro nomi a un evento che incarna innovazione, eccellenza e competizione di alto livello.
La loro presenza riflette l’importanza dell’evento non solo come manifestazione sportiva, ma anche come piattaforma di innovazione, branding e sviluppo tecnologico. L’associazione con la manifestazione permette inoltre ai marchi di permeare segmenti di consumatori che dispongono di elevata capacità di spesa.
I partner della coppa non sono semplici sponsor, ma attori fondamentali che contribuiscono al successo e alla sostenibilità del torneo. Attraverso queste collaborazioni, l’America’s Cup continua a evolversi, mantenendo il suo status di evento di riferimento a livello mondiale.
Di seguito, un approfondimento sui principali partner della 37 edizione in programma a Barcellona dal 22 agosto, in cui iniziano le fasi preliminari, fino al 20 ottobre 2024.
Al via l’America's Cup 2024: tutto quello che c’è da sapere sul torneo sportivo più antico
America’s Cup sponsor – Louis Vuitton
Louis Vuitton è uno dei nomi più iconici legati all’America’s Cup, con la partnership iniziata nel 1983 che si qualifica come una delle più longeve e riconoscibili nel mondo dello sport.
La casa di moda francese, simbolo di lusso ed eleganza, è attualmente title sponsor della competizione, dando il nome alla Louis Vuitton Cup. In questa fase viene individuato tra i contendenti il team che dovrà affrontare il detentore in carica della coppa per l’assegnazione del titolo.
Il marchio ha giocato un ruolo cruciale nel rinvigorire l’interesse per l’evento, portando oltre alle risorse finanziarie, un’aura di esclusività e raffinatezza, contribuendo a renderlo più attraente per un pubblico globale.
La maison transalpina ha introdotto elementi di design e stile che hanno caratterizzato l’estetica della rassegna. Dalle divise delle squadre ai trofei e agli eventi collaterali, l’impronta distintiva del marchio presidia la manifestazione a 360 gradi.
America’s Cup sponsor – Omega
Omega è sinonimo di precisione, lusso ed eccellenza tecnica, elementi chiave del posizionamento del marchio che si allineano perfettamente con l’essenza dell’America’s Cup.
La casa di orologi svizzera vanta una partnership partita nel 1995 con il team neozelandese, alla quale si affianca il ruolo di official timekeeper, detenuto nelle edizioni del 2000 e del 2003 e poi riproposto nel 2020.
Il ruolo di cronometrista ufficiale è particolarmente significativo, poiché sottolinea l’importanza della misurazione precisa del tempo in una gara dove ogni secondo conta.
L’azienda ha rilasciato delle edizioni speciali di orologi per celebrare il suo legame con la competizione e con il team neozalendese, creando dei veri e propri capolavori di ingegneria e di design.
America’s Cup sponsor – Emirates
Emirates è un partner fondamentale, che ha legato il proprio nome sia alla rassegna che all’Emirates Team New Zealand, attuale detentore della coppa.
Per Emirates, l’America’s Cup è una piattaforma per raggiungere un pubblico globale, promuovendo il turismo e i viaggi di lusso, legandosi ad una competizione dalla vocazione globale che si connota per mobilitare un rilevante flusso di appassionati.
Il supporto della compagnia aerea emiratina va oltre il branding; la compagnia è anche coinvolta nella logistica e nei servizi di trasporto, rendendosi così un partner essenziale non solo dal punto di vista finanziario, ma anche operativo.
America’s Cup sponsor – Unicredit
Unicredit, uno dei maggiori gruppi bancari europei, si è legato alla competizione a partire dal 2007.
Il gruppo si è accreditato come partner bancario fornendo una serie di servizi finanziari, dalla gestione delle transazioni internazionali, al supporto agli stakeholder in termini di finanziamento e consulenza finanziaria.
La partnership ha consentito all’istituto di rafforzare relazioni con clienti di alto profilo e di espandere la sua presenza nei mercati chiave europei e globali.
America’s Cup sponsor – Gli altri
Tra i global partners, oltre a Emirates e Unicredit, spiccano PUIG, Coca Cola, Cupra, Capgemini ed Explora. In veste di official sponsors figurano invece Estrella Damm, Yanmar, Agbar e Acciona.
