Decathlon, il gigante francese degli articoli sportivi, ha annunciato un piano ambizioso per espandere la sua presenza in Germania, uno dei mercati più competitivi d’Europa. L’azienda investirà fino a 100 milioni di euro entro il 2027, con l’obiettivo di aumentare il numero di filiali da 86 a oltre 150. A riportarlo è l’agenzia Adnkronos.
Questo progetto di espansione rappresenta una chiara strategia per consolidare la propria posizione nel mercato tedesco, potenzialmente creando migliaia di nuovi posti di lavoro. Secondo Arnaud Sauret, capo di Decathlon Germania, l’azienda è pronta a inaugurare due nuovi punti vendita già quest’anno: un negozio più piccolo presso la stazione centrale di Potsdam e una grande sede nel centro di Amburgo.
In aggiunta, l’espansione si estenderà anche in città come Norimberga, Friburgo, Rostock, Oberhausen e nella regione di Kassel.
Nonostante le sfide economiche legate all’inflazione, che hanno influenzato le abitudini di spesa dei consumatori, Decathlon punta sulle opportunità offerte dagli spazi commerciali vuoti nei centri cittadini. Stefan Kaiser, responsabile dell’espansione, ha spiegato che questa strategia permetterà all’azienda di avvicinarsi ai propri clienti e soddisfare meglio le loro esigenze.
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Decathlon investimenti Germania – Focus sui negozi specializzati
Decathlon sta innovando anche nel formato dei suoi negozi, con aperture mirate a sport specifici per rispondere alle preferenze locali. Un esempio è il nuovo punto vendita dedicato agli sport di montagna, previsto a Monaco di Baviera.
Questa diversificazione si inserisce in un mercato altamente competitivo, dove il leader Intersport registra ricavi annuali di circa 3,5 miliardi di euro, seguito da Sport 2000 con 2,95 miliardi di euro.
Decathlon, invece, ha generato circa 1,1 miliardi di euro di fatturato in Germania, ma mira a incrementare significativamente la sua quota di mercato.
L’investimento di 100 milioni di euro sarà destinato non solo all’apertura di nuovi punti vendita, ma anche alla modernizzazione di quelli esistenti. L’espansione nei centri commerciali e nelle aree pedonali consentirà all’azienda di adattarsi meglio alle esigenze dei consumatori tedeschi, rafforzando il legame con le comunità locali.
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